1.車載廣告機(jī)的概述

車載廣告機(jī)又或稱為車載電視，是一項以豐富車內(nèi)娛樂文化生活為主體，輔以廣告宣傳的服務(wù)項目。車載廣告可以提供一個覆蓋廣和接觸消費者頻率高的全新空間，集圖像、聲音于一體，充分利用客車的流動性和人口容量大的特點，填補乘客途中的信息空白。

2.車載廣告的優(yōu)勢

2.1：車載廣告，您無法回避的廣告，乘客*的收視來源。頻道的*、封閉的環(huán)境、比較高的播出頻率，讓人強化記憶。

2.2：高頻率播出，重復(fù)記憶，廣告效果突出。影像播放，高品質(zhì)的立體聲響，文娛節(jié)目和廣告內(nèi)容交叉播放，循環(huán)播出，聲像并茂，視覺沖擊力強，乘客在欣賞節(jié)目的同時，輕松接受廣告，并留下深刻印象，為企業(yè)和產(chǎn)品帶來良好的宣傳效果。

2.3：*低的廣告投入成本，傳播時效快，*短的時間即可達(dá)到家喻戶曉的效果。廣告收費價格相對個媒體*低，影響*大。

2.4：直接與消費者面對面。往來與城鄉(xiāng)的車載電視的受眾遍布各行各業(yè)各個階層，數(shù)量可觀，是產(chǎn)品市場中的主要消費群體，目標(biāo)群體突出，廣告針對性強。

2.5：形式多樣，價位不同，可以靈活選擇。主要形式：視頻廣告、字幕廣告、掛角廣告、圖片廣告等。

3.車載廣告環(huán)境的特點

3.1：可移動的戶外媒體形式，覆蓋面廣，影響力大

3.2：與電視廣告比較，投入成本低，廣告效果立竿見影

3.3：以更立體化的展示方式傳播廣告信息

3.4：適合各類產(chǎn)品發(fā)布

3.5：高接觸機(jī)率和穩(wěn)定的接觸頻次

3.6：較強的地理針對性

3.7：較低的千人成本（CPM）

4.車載廣告機(jī)的應(yīng)用場合和區(qū)別

4.1：應(yīng)用場合

車載廣告機(jī)的應(yīng)用場合目前*有效的地方是：公交車、出租車、長途客運、火車（含軌道交通）

4.2：應(yīng)用場合的區(qū)別

4.2.1、受眾群體：公交車以城市化普通受眾群體占多，出租車以商務(wù)人士、消費*人群見多，長途客運以省際內(nèi)流動受眾群體見多，火車(軌道交通)以大范圍流動受眾群體見多。

4.2.2、相應(yīng)時間：通常依次是出租車、公交車、長途客運、火車(軌道交通)

4.2.3、高峰期：出租車、公交車會每天出現(xiàn)高峰期，長途客運、火車(軌道交通)會階段性出現(xiàn)高峰期

4.2.4、廣告空間：出租車<公交車<長途客運<火車(軌道交通)

5.車載廣告機(jī)的功能選擇和特點要求

5.1：公交車上的車載廣告機(jī)

5.1.1、功能選擇

  1>>>播放器連續(xù)循環(huán)播放是一個必須的功能，否則一張卡播完*停下來，可以想象后果是怎樣。

  2>>>斷電記憶也是一個必選的功能，大家都知道，公交車開開停停是其*大的特點，當(dāng)然斷電記憶的選擇也很有講究，如果是采用車上電瓶來記憶，那千萬不要選擇，在公交車上電瓶能量是非常重要和寶貴的，如果采用車上電瓶來記憶，將來設(shè)備上去，公交車饋電將是永遠(yuǎn)伴隨你的煩惱，真正的斷電記憶，應(yīng)該是隨時切掉播放設(shè)備的全部電源，然后再給設(shè)備加電應(yīng)該從斷電處重新播放！記得在測試這個指標(biāo)時，得多選幾個視頻文件格式（MP4、MP2、MP1、DVD、VCD）很多廠家的設(shè)備僅僅是一兩種視頻文件能記憶，等到設(shè)備上去了，才發(fā)現(xiàn)很多自己需要播放的視頻格式其實沒有斷電記憶。那*冤了。

  3>>>廣告機(jī)聲音的大小的選擇：經(jīng)常有客戶說，公交車上防止吵，不然安裝大功率的喇叭，所以需要的功放也不需要很大，甚至有些設(shè)備廠家也這樣引導(dǎo)，其實這是一個完全的誤區(qū)，從我們同全國近400家采用我們設(shè)備的客戶磨合來看，*好大家?guī)缀醵际堑玫揭粋�結(jié)論，廣告機(jī)的聲音功率一定不能小！為什么會有這樣的結(jié)論呢，我們知道公交車上其實視頻的效果受車載環(huán)境的影響并不能達(dá)到預(yù)期的目的，很多乘坐公交車的乘客并不會去刻意的去觀看電視屏幕，如果車上播放節(jié)目的音量又小的話，那公交電視的效果幾乎沒有！*是我們常說的聽著聲音看電視。只要再配合你吸引乘客的節(jié)目，不產(chǎn)生效果也難。

5.2.1、功能選擇

  1>>>廣告定時自動插播功能：作為長途客運影視廣告來說，通常是采用播放電影并在播放的過程中進(jìn)行定時的插播廣告，從而達(dá)到廣告收視的目的。實現(xiàn)這種功能的手段有兩種，一種是在制作節(jié)目的時候，按照自己的時間方式在電影中編輯插入自己的廣告；一種是通過設(shè)備自身的廣告功能，電影放在硬盤的“電影”文件夾中，廣告內(nèi)容放在“廣告”文件夾中，機(jī)器按照設(shè)定的程序自動插播廣告，可想而知，兩種方式比較起來，第二種方式省時省力。而且更新電影或廣告可以獨立操作，是*的*.

  2>>>列表播放功能：這是一個可以在自動插播廣告基礎(chǔ)上更強化的一個廣告節(jié)目功能，可以設(shè)定一個列表，機(jī)器按照列表的要求進(jìn)行廣告插播。

  3>>>斷電記憶功能：斷電記憶目前已經(jīng)是一個必選的功能，如果這個功能不具備，那這個設(shè)備可是一個無效的設(shè)備，試想想，如果客運車進(jìn)行服務(wù)區(qū)或因其他原因需要熄火，那全部節(jié)目得全部從頭開始，誰能答應(yīng)呀！選擇這個功能和前面的設(shè)備選擇一樣，*在辦公室里試，直接把機(jī)器的電源全部拔掉，再開起來看看，立刻*能看出來，如果不能記憶，選擇起來*要慎重了，采用記憶電源*是一種下下策。同時還要注意，一定得多找?guī)追N節(jié)目格式（DVD、VCD、MPEG1、MPEG2、MPEG4）來試驗。

  4>>>開車自動播放：這個功能相信你一定比我們想象的還需要。

5.2.2、特點需求

目前比較多的情況是，在長途車上均有車載影視系統(tǒng)，廣告主只需采購專用的車載廣告機(jī)將原車的VCD或DVD更換掉*可以。長途車專用的車載廣告機(jī)有硬盤機(jī)和CF卡播放器兩種，硬盤機(jī)容量大，存儲的節(jié)目多，目前對于廣告機(jī)來說，40G可以儲存約80個小時的節(jié)目，已經(jīng)完全滿足使用了。CF卡機(jī)抗震性更好，更換節(jié)目方便。但目前能見到的大容量為16G，價格也不低。通常用8G的卡可儲存節(jié)目約14個小時，對于單程4個小時的中、短途使用起來比較合適。

車載廣告機(jī)通用功能和配置

（車載廣告機(jī)大體上分為兩種：單機(jī)版和網(wǎng)絡(luò)版）

1.車載廣告機(jī)（網(wǎng)絡(luò)版）通用功能

>>>系統(tǒng)功能:系統(tǒng)采用B/S架構(gòu)，無需安裝客戶端，即可在任意一臺電腦上打開IE瀏覽器登錄控制后臺，對所有終端進(jìn)行任何操作管理。

>>>任意分屏：制作節(jié)目時可任意拉伸拖放視頻播放區(qū)域及大小、flash、ppt、跑馬燈字幕的字體、字號、字色、背景色、支持字幕向左、右、上、下滾動；系統(tǒng)自帶數(shù)字日歷時鐘模塊、天氣預(yù)報模塊、節(jié)目模板庫，支持自行設(shè)計制作模板；提供縮略圖功能，所見即所得。

>>>系統(tǒng)兼容擴(kuò)展性：支持幾乎所有的視頻格式（rm、rmvb、avi、mpeg、mpg、dat、mov、asf、mtv、mkv、wmv、3gp、amv、dmv、divx等）音頻（mp3、wma、wav等）圖片（jpg、gif、png等）； word/excel文檔、pdf文檔、RSS實時新聞、flash動畫、動態(tài)網(wǎng)頁。

>>>圖片*播放:添加圖片可設(shè)置圖片播放*功能、例如：百葉窗、漸進(jìn)漸出等*。

>>>流媒體直播:支持實時流媒體直播、網(wǎng)絡(luò)視頻直播、本地DVD視頻直播、視頻會議等多種流媒體形式直播。

>>>播放計劃管理:計劃管理功能，可以將所有的需要發(fā)送的節(jié)目提前做計劃表，可以是正常計劃、插播計劃、周期計劃。將所有節(jié)目做成計劃表單，然后只需要將計劃單發(fā)送到終端即可，可以方便的修改已經(jīng)存在的計劃表，更換或刪除節(jié)目單里面的節(jié)目。

>>>遠(yuǎn)程控制終端:可通過管理軟件、遠(yuǎn)程開機(jī)或關(guān)機(jī)、重啟�？赏ㄟ^控制軟件遠(yuǎn)程同步終端播放器和服務(wù)器的時間、不用手動去設(shè)置時間�？赏ㄟ^控制軟件遠(yuǎn)程設(shè)置終端播放器的音量大小。

>>>遠(yuǎn)程實時監(jiān)控:可遠(yuǎn)程實時監(jiān)控終端網(wǎng)絡(luò)連接狀態(tài)、監(jiān)控正在播放的動態(tài)播放畫面，這樣方便用戶管理，不用去顯示端查看操作后的效果。

>>>定時開關(guān)機(jī):系統(tǒng)可以設(shè)置終端每天或者每周幾幾點開機(jī)、幾點關(guān)機(jī)，而且可以設(shè)置多輪定時開關(guān)機(jī),這樣不僅更大的方便管理終端,而且不用人工開關(guān)機(jī)增加工作效率減少不必要的夜間用電浪費.

>>>用戶管理權(quán)限:可對每個用戶設(shè)置不同的權(quán)限，并且可以對用戶分配管理終端，使其對此終端有管理權(quán)限。

>>>終端分組:可根據(jù)實際應(yīng)用中發(fā)布點的地理位置或業(yè)務(wù)類型等自定義不同的發(fā)布組。在進(jìn)行管理或分發(fā)節(jié)目時即可對該組直接發(fā)布指令，使得在顯示終端數(shù)量較多的情況下用戶管理更輕松有效率。

>>>節(jié)目審核:節(jié)目審核功能用在多級用戶權(quán)限中,上級用戶審核下級用戶所制作的節(jié)目,只要下級用戶制作的節(jié)目未被上級審核,那下級用戶*不能發(fā)布此節(jié)目到終端.

>>>單機(jī)播放:支持在網(wǎng)絡(luò)異常下把制作好的節(jié)目直接導(dǎo)入到存儲卡里進(jìn)行播放，只需要將導(dǎo)出的節(jié)目放入u盤等移動存儲器中、將u盤出入播放器、播放器自動會從u盤拷貝需要導(dǎo)入的節(jié)目、導(dǎo)入完成后播出u盤、即可播放節(jié)目。

>>>斷點續(xù)傳:當(dāng)下載節(jié)目過程中，網(wǎng)絡(luò)中斷重新連接后、節(jié)目自動從斷開時狀態(tài)緊接著下載，不會重新完全下載。

>>>日志管理:強大的日志記錄功能，可以記錄每個用戶所發(fā)送的節(jié)目指令是否已經(jīng)成功執(zhí)行，系統(tǒng)提供日志記錄，管理人員可以直接瀏覽、查詢系統(tǒng)日志導(dǎo)出為excel表格文檔。

>>>功能擴(kuò)展:無線射頻識別（RFID）物聯(lián)網(wǎng)、二維碼、攝像頭（視頻通話、人臉識別）、虛擬顯示、觸摸打印等廣告機(jī)感知體驗的發(fā)展已成為行業(yè)發(fā)展的明確方向。